孙德俊 | TikTok Shop：印尼电子商务的暴风眼
在TikTok宣布对东南亚，尤其是印尼，进行如此庞大的投资三个月后，印尼政府的新条例绝对对TikTok接下来的东南亚布局产生重大影响。
印尼政府在2023年9月27日宣布禁止在社交媒体平台上进行电子商务交易。这项即时生效的禁令，被视为是对短视频龙头TikTok的重大打击。
印尼政府宣称，采取这个措施的原因是：
- 为了保护线下的商家和交易市场，因为社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁国内中小型企业。
- 确保“公平公正”的商业竞争。
- 确保用户的数据受到保护。
在我们检视这件事情之前，先让我们来看看印尼的电子商务发展。这些年来，印尼的电子商务市场由本土科技公司GoTo的Tokopedia、新加坡Sea的Shopee和中国电子商务巨头阿里巴巴的Lazada等公司主导。2022年印尼的电子商务交易额接近520亿美元，其中5%的交易发生在TikTok此一平台。这也就是为什么TikTok选择印尼，作为推出TikTok Shop的少数几个市场之一的原因；TikTok认为其在印尼的庞大用户群，有巨大的潜能可以转化为电子商务的收入来源。
由中国科技大厂字节跳动开发的TikTok，在东南亚拥有超过3.25亿月活用户（Monthly Active Users，简称MAU），一千五百万家公司使用该平台。TikTok在印尼则拥有1.25亿月活用户，几乎与欧洲的月活用户总数数字相当，只是落后于超过1.5亿月活用户的美国。从这个角度去看的话，就能理解为何印尼市场对TikTok这么重要了。
因此，TikTok在2023年6月宣布，它将在未来几年内于东南亚投资数十亿美元，以推动其电子商务平台TikTok Shop的建设。在TikTok宣布对东南亚，尤其是印尼，进行如此庞大的投资三个月后，印尼政府的新条例绝对对TikTok接下来的东南亚布局产生重大影响。
针对此一发展，我有以下四个想法：
- 电子商务：电子商务从上个世纪九十年代中期开始发展到今天，已经进入了第一阶段的成熟期，主要的销售形式就是通过自主网站或电子商务平台如Shopee、Lazada，或是印尼的Tokopedia等进行买卖。这几年来，因为live commerce直播日益流行，社交媒体平台如TikTok 异军突起，成为电子商务的新兴平台。这多少会对电子商务平台如Tokopedia带来某些压力，印尼政府此一举措，很明显是为了本土科技公司护航。
