彭健伟 | 东京的文具店好可怕

精美得叫人爱不释手的各种书写和绘画文具，给人一种“我就是爱写字，我就是喜欢画画”的感觉（或错觉？），又或是“我可能爱写字，我可能喜欢画画”的绮丽幻觉，甚至仅仅是“它让我想像自己有一天能写出优美的文章，它让我想像自己有一天会画出一幅生动的画”的精神满足……

待我乍然清醒，手上已经握着3种不同深浅的绿色彩色笔、3种不同深浅的蓝色彩色笔、一支绘图用的细尖墨水笔，还有一支红蓝绿三色原子笔。这才逛了一个楼层的半个区域而已，看看手表，才逛了半小时。

12层楼各不同主题的文具店，我会不会逛上一整天呢？这家文具店真的好可怕。

慕名到访东京的伊东屋（Itoya），走在宽敞的银座行人道上，远远就看到大门外悬挂的鲜红色巨型回纹针。

由伊藤胜太郎创立于1904年的伊东屋，百年来售卖日本、西方等来自全世界的各类文具。经历过地震和战争的打击，也曾濒临破产倒闭的危机，历久弥新的伊东屋如今闻名国际，俨然成为日本最具代表的高端文具品牌。重新装修过的伊东屋总店矗立于银座，整栋建筑高达12层，每一层展示了精挑细选的各类文具商品。

在一篇访问里读到，伊东屋的负责人伊藤明表示，过去实体店作为商品流通的最终端，未来可能会变成某种文化传播的新场所。“如果单纯只是卖东西，实体店的优势不大。因此，我们要营造出顾客不来实体店，就无法体验的购物环节。这种美妙的心理体验才应该是实体店追求的目标。”

今年9月，伊东屋将这种心理体验复制到了英国。