中国现制茶饮行业竞争激烈

消费习惯的改变促使中国的茶饮行业迭代升级,而进入3.0时代的奶茶行业已不只是卖特色口味的新品茶饮,还拥有自己的品牌IP,甚至玩起跨界合作。

除了各种茶饮,奈雪的茶的营销策略还包括品牌联名、快闪活动。(图片:奈雪的茶官网)

根据Mob研究院发布的《2021年中国现制茶饮行业洞察报告》,中国的茶饮行业已随着消费习惯的改变而迭代升级,原料由奶茶粉到优质茶叶,门店由单一奶茶店转型为多功能、复合式休闲店。

除了销售渠道由线下到线上线下全场景覆盖,茶饮行业还拥有自己的品牌IP,奶茶还玩起了跨界合作。